نايكي تعمق إعادة الهيكلة مع تراجع المبيعات وضغوط قوية في السوق الصينية

أعلنت شركة نايكي عن توسيع برنامج إعادة الهيكلة وتقليص عدد من الوظائف، في وقت تواجه فيه المجموعة العالمية للملابس والأحذية الرياضية تراجعا في المبيعات وضغوطا متزايدة داخل السوق الصينية.

إعادة تنظيم الأنشطة العالمية

وتشمل الخطة إعادة ترتيب التقسيم الجغرافي لأنشطة الشركة ضمن ثلاث مناطق رئيسية هي الأميركيتان، وآسيا والمحيط الهادئ إلى جانب الصين الكبرى، ثم أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. وترى الإدارة أن هذا التنظيم قد يساعد على تسريع اتخاذ القرار وتقريب تطوير المنتجات من حاجات كل سوق.

ولم تكشف الشركة عن العدد النهائي للوظائف التي ستشملها التخفيضات الجديدة، لكنها ربطت الإجراءات ببرنامج يهدف إلى تحقيق وفورات مالية تقدر بنحو 2.5 مليار دولار بحلول السنة المالية 2031.

الصين تضغط على نتائج نايكي

وجاء الإعلان بعد تسجيل تراجع في مبيعات الربع الأول، مع استمرار الأداء الضعيف في الصين التي تعد من أبرز أسواق العلامة التجارية عالميا. وانخفضت المبيعات هناك بنسبة كبيرة على أساس ثابت للعملات، وسط منافسة متصاعدة من علامات محلية ودولية وقدرة أكبر للمنافسين على تقديم منتجات موجهة إلى المستهلك الصيني.

كما تعاني الشركة من تباطؤ الطلب على بعض خطوط الأحذية والملابس المخصصة للاستعمال اليومي، بعد سنوات من الاعتماد القوي على الإصدارات الكلاسيكية والتخفيضات التجارية. وتعمل الإدارة حاليا على إعادة التركيز على منتجات الجري والأداء الرياضي والابتكار، إلى جانب مراجعة سياستها الرقمية وعلاقاتها مع الموزعين.

توقعات حذرة للسنة المالية

وتتوقع نايكي انخفاض إيراداتها خلال السنة المالية 2027 بنسبة مرتفعة من خانة الآحاد، وهي توقعات جاءت أكثر حذرا مما كان ينتظره محللون. وأثرت هذه التقديرات في ثقة المستثمرين، إذ تراجعت أسهم الشركة في التداولات اللاحقة لإعلان النتائج.

ورغم التحسن المحدود في أميركا الشمالية وتراجع بعض تكاليف النقل والإمداد، تظل وتيرة استعادة النمو غير واضحة. وتراهن الشركة على تحديث المنتجات، وتعزيز حضورها في الرياضات الأساسية، وإعادة ضبط المخزون والتوزيع من أجل تقليص الاعتماد على الخصومات واسترجاع جاذبية العلامة لدى المستهلكين.

مرحلة انتقالية طويلة

وتشير الإجراءات الجديدة إلى أن عملية التحول قد تستغرق عدة فصول مالية قبل أن تظهر نتائجها كاملة. وبينما تسعى نايكي إلى حماية مكانتها في سوق شديدة التنافس، سيكون نجاح الخطة مرتبطا بقدرتها على طرح منتجات مبتكرة واستعادة الزخم في الصين دون إضعاف مبيعاتها في الأسواق الأخرى.